メルセデス・ベンツ、新型Aクラスの為の新たなマーケティング活動開始


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メルセデス・ベンツ日本株式会社(本社: 東京都港区、社長:上野金太郎)は、メルセデス・ベンツのスポーツコンパクト「新型Aクラス」のマーケティング活動として、「Next Stage with YOU」キャンペーンを開始した。

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「Next Stage with YOU」キャンペーンは、先進の画像解析技術を活用したマーケティング活動と、メルセデス・ベンツ日本として初となる「WEBカスタマイズモデル」の販売を組み合わせた取り組み。

Aクラスが新型としてデザイン、動力性能、安全性などあらゆる面で生まれ変わるのに合わせ、新たなステージへと進化していくことを表現している。

そこでこのキャンペーンにあたって、常に新しいパフォーマンス、最新のテクノロジーで人々に新たな感動を生み出し続けるテクノポップユニット「Perfume」をマーケティングのパートナーとして起用した。

キャラクターのデザインは、「新世紀エヴァンゲリオン」シリーズを手掛け、また2012年11月に実施したキャンペーン「NEXT A-Class」のアニメーション作品でキャラクターデザインを担当した貞本義行氏を再度起用している。

【キャンペーンCM】
Perfumeの3DアニメーションによるCMを、11月26日よりTV及び新型Aクラスの特設ウェブサイト内で公開する。

Perfumeの楽曲を手掛ける中田ヤスタカ氏が新型Aクラスのために書き下ろした新曲「Next Stage with YOU」に乗せて3Dアニメーションの3人がダンスを披露。

振り付けは、これまでもPerfumeのダンスを担当してきたELEVEN PLAYの演出振付師MIKIKO氏が担当し、新型Aクラスでのドライブを表現している。

・正式名称:「The new A-Class スペシャルサイト」
・URL:

【WEBカスタマイズモデル】
併せてメルセデス・ベンツ日本として初めて、WEBカスタマイズモデル「A 180 Customized Version」の販売も行う。

「A 180 Customized Version」は、「A 180」をベースに、メルセデス・ベンツ正規販売店で選択できる内外装色やオプション装備の他に、ウェブ限定の内外装色や、パッケージオプションに含まれる装備も個別に選んでいくなど、個々ユーザーの好みに合わせた仕様にすることができる特別仕様車となった。

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なおこの「A 180 Customized Version」限定アクセサリーとして、Perfumeの世界観を表現したメルセデス・ベンツ 「A-Class × Perfume デザインアートステッカー」を全国限定30枚で販売する。このステッカーをボディに貼ることで、自分だけの「Perfume Edition」が完成する。

ユーザーより注文を受けた車両は、注文時に選択したメルセデス・ベンツ正規販売店から納車される。

本特別仕様車の注文はAクラス特設ウェブサイト「The new A-Class WEBカスタマイズサイト」経由のみとし、2016年3月31日までの期間限定で受付を行っていく。

・正式名称:「The new A-Class WEBカスタマイズサイト」
・URL:

【iPhoneアプリ*】
最後に顧客との新しい接点として、デジタルエンターテインメントを体験できるiPhoneアプリも開発している。

これは自身で撮影した写真をアップすると、その構図を画像解析技術によってオリジナルのステージに変換。そのオリジナルのステージ上で、3DアニメーションのPerfume3人がパフォーマンスを披露し、64万通り以上の動画を愉しむことができる。*アプリはiPhone5以降に対応。なお、iPhoneアプリに搭載されている画像解析技術の開発は、株式会社ライゾマティクスが担当している。